Dossier de presse & communiqué : 2 outils pour promouvoir votre roman

by Marièke

Dans cet article, retrouvez deux outils pour promouvoir votre roman : dossier de presse et communiqué de presse.

Bonjour à toutes et à tous,

Je vous ai fait tout récemment un long post Instagram sur le fait de communiquer sur votre livre auprès des influenceurs et des influenceuses du livre — et plus largement auprès de la presse.

À cette occasion j’ai réalisé que je n’avais jamais publié d’article sur le sujet ici (je rattraperai ça d’ici quelques temps) mais aussi que je n’avais pas encore fait d’article sur le communiqué de presse et le dossier de presse, deux outils pour promouvoir votre roman. Ce manque est désormais réparé avec cet article !

Bonne lecture 📖


Le dossier de presse

Le dossier de presse : définition

Le dossier de presse est un document, au format numérique (PDF) ou papier, qui donne l’ensemble des éléments concernant une entreprise, une personne, un projet. Il fait souvent plusieurs pages et proposent à la fois du texte et des éléments d’illustration.

Dans le cadre de l’édition ou de l’autiédition, le dossier de presse a le rôle de présenter le livre, son contexte et la démarche de création de l’auteur.trice.

Le dossier de presse : utilisation

Le dossier de presse permet de donner du contexte et d’apporter toutes les informations. Il est utilisé lors des rencontres presse pour apporter un supplément d’infos ou lors d’un premier contact presse.

Le dossier de presse côté journaliste

Un journaliste ou un influenceur peut écrire un article complet rien qu’à travers le dossier de presse.

Le dossier de presse : composition

Le dossier de presse est donc un document qui comporte du texte et des images. Dans le cas de la mise en avant d’un roman, vous pourrez proposer :

  • Le résumé du livre
  • Le visuel de la première de couverture
  • Les informations techniques (génère, nombre de pages…)
  • Les informations d’achat (prix, disponibilités)
  • Des citations de l’auteur.trice
  • Des citations de l’illustrateur.trice
  • Des artworks et illustrations
  • Des retours de lecteurs
  • Vos coordonnées

Et bien plus encore : l’avantage du dossier de presse est de ne pas avoir un format figé. Vous pouvez ajouter les infos qui vous paraissent intéressantes, à votre gré.

Astuce !

Vous trouverez en ligne et dans la partie suivante des exemples de dossiers de presse. Une majorité sont confectionnés avec un logiciel de traitement de texte, pour plus de facilité. Il n’y a aucun problème à opter pour cet outil MAIS essayez un maximum de faire quelque chose de joli, pour attirer l’intérêt de votre interlocuteur.trice.

Mon astuce pour booster le visuel : passez par un outil tel que Canva, avec des modèles préconçus pour quelque chose de plus beau. Un outil comme PowerPoint peut aussi vous permettre de faire de jolies slides.

3 exemples de dossier de presse

Dossier de presse d’un livre illustré, assez bien fait : La traversée des Pyrénées.

Dossier de presse pour un roman, assez fouilli : Black in the city. La présentation sur Word laisse un peu à désirer mais les informations sont intéressante.

Dossier de presse pour un livre photo, hyper sobre : Ghost Estates. Si le design (et/ou l’informatique) n’est pas votre fort, penchez vers ce type de document.

Le communiqué de presse

Le communiqué de presse : définition

Le communiqué de presse est un court document d’une page maximum, majoritairement envoyé au format PDF, qui a pour but d’informer sur un événement spécifique.

Dans le milieu de l’édition et de l’autoédition, le communiqué de presse est pertinent pour annoncer la sortie d’un livre au format numérique et/ou papier, une tournée de signatures, la tenue d’un atelier d’écriture, la participation à un salon, etc.

Le communiqué de presse : utilisation

Le communiqué de presse est souvent envoyé en complément d’un dossier de presse. Là où le dossier de presse donne le contexte, le communiqué de presse livre l’actualité. C’est majoritairement un outil d’information, envoyé dans un mailing à plusieurs journalistes et influenceur.se.s.

Le communiqué de presse côté journaliste

À partir du communiqué de presse, un.e journaliste peut rédiger une brève d’actualité. C’est pourquoi il sera intéressant d’envoyer vos communiqués de presse aux journaliste.s travaillant dans des journaux locaux, quotidiens ou hebdomadaires. Le communiqué de presse peut aussi être le point de départ d’une inspiration et d’un article plus long – auquel cas le dossier de presse pourra aussi être utilisé, voire une demande d’interview.

Le communiqué de presse : composition

Si le dossier de presse savait se montrer souple, le communiqué de presse est strict. Il se crée sur Word et comporte, dans cet ordre :

  • Le titre
  • La date et le lieu
  • Un chapeau comprenant les information les plus importantes de son contenu pouvant être repris tel quel par un.e journaliste pressé – on a coutume de dire que le meilleur communiqué de presse est le communiqué de presse copié-collé au sein d’une brève
  • Un contenu de quelques paragraphes, explicitant plus longuement l’information présente dans le chapeau
  • Les coordonnées presse

3 exemples de communiqué de presse

Exemple d’un communiqué de presse pour la sortie d’un roman : L’appel du Coucou. Le site du groupe Lagardère recense des tonnes de communiqué, je ne peux que vous le recommander pour vous inspirer 😉

Exemple d’un communiqué de presse pour la sortie d’une suite : Inferno.

Communiqué global pour la rentrée littéraire 2021 chez Fayard, retrouvez un communiqué par livre.

Le cas particulier de l’argumentaire

Moins connu, l’argumentaire est un document que vous rencontrerez certainement si vous exercez en tant qu’éditeur.trice et/ou distributeur.trice, voire libraire.

En effet, l’argumentaire est un document assez court (une à deux pages) qui reprend les éléments du dossier de presse et dont le but est de présenter le livre aux représentant.e.s des entreprises de distribution qui vont ensuite aller le vendre aux libraires lors de présentations.

Comme il n’existe pas encore, à ma connaissance en tout cas, d’entreprise de distribution qui distribue des autoédité.e.s, j’ai fait le choix de ne pas m’attarder plus sur ce format. Si vous désirez quand même en savoir plus pour, par exemple, l’utiliser pour contacter des influenceur.se.s, n’hésitez pas à m’en parler en commentaires !

Utiliser le dossier de presse et le communiqué de presse

Dossier de presse VS communiqué de presse

Ces deux outils présentés, il apparaît assez évident que s’ils sont souvent confondus ils ne répondent pas aux mêmes objectifs.

Dans le cadre de l’édition et de l’autoédition, le dossier de presse sert à présenter le livre tandis que le communiqué de presse sert à mettre en avant un projet lié au livre (la participation à un salon, le lancement de la version papier et ainsi de suite).

Et concrètement ?

Concrètement, si vous souhaitez vous adresser à la presse et aux influenceur.se.s :

  1. Commencez par développer un dossier de presse pour votre texte. Faites le complet et attirant. Enregistrez-le en PDF
  2. Ajoutez-y un communiqué de presse pour annoncer une actualité pour votre texte, quelle qu’elle soit – parution, signature, participation à un salon… Enregistrez-le aussi en PDF.
  3. Enfin, e-mailez vos deux documents à vos contacts. Le mail d’accompagnement doit être court et personnalisé.

Recommencez le processus (à partir de l’étape 2, inutile de refaire votre dossier de presse à chaque fois !) lorsqu’une nouvelle actualité vient marquer la vie de votre roman.

Comme indiqué en introduction, je vous referai un article tout prochainement sur la façon de contacter influenceur.se et journaliste qui approfondira ce dernier paragraphe !


J’espère que cet article vous aura intéressé et qu’il vous aura plu. La communication avec la presse et l’influence demande du temps et peut avoir des délais conséquents. Ne vous impatientez pas et ne misez pas tout sur ce mode de diffusion 😉

Belle fin de semaine et à très vite pour un autre article consacré à ce sujet !

Marièke

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