Comment a évolué le secteur du livre cette année ? Point sur ce secteur en pleine reconstruction après le COVID et la pénurie de papier.
Hello,
Nous nous retrouvons aujourd’hui pour un article un peu différent de ceux que j’ai l’habitude de vous proposer sur ce blog. Parce que je sais que vous êtes nombreuses et nombreux à souhaiter publier en maison d’édition classique et à vous intéresser au secteur du livre, en tant qu’auteur·trice et en tant que lecteur·trice, j’avais envie de vous proposer un bilan du secteur du livre en 2022 au lendemain des crises successives qui nous ont secoué. Pour faire ce bilan, je me suis appuyée sur différentes enquêtes que je vous citerai au long de cet article.
Belle découverte ✨
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Avant de commencer : le secteur du livre
L’objet livre et le secteur du livre ne recouvre pas seulement le roman et la librairie. Le secteur du livre, c’est un vaste équilibre entre :
- le secteur de l’édition (les romans, les beaux livres, l’édition scolaire…) ;
- le secteur de la librairie ;
- et le secteur spécifique du livre d’occasion.
Le secteur de l’édition en juin 2022
Après la crise du COVID en 2020-2021, qui a entraîné de nombreux reports de parutions, le secteur de l’édition traverse désormais une crise due à la pénurie de papier, qui fait rage depuis la fin du premier confinement. Elle entraîne des hausses de prix de matières premières qui deviennent de plus en plus dures à absorber pour les maisons d’édition et pourraient entraîner des reports et perturber la rentrée littéraire de septembre 2022…
Malgré ces risques, le secteur de l’édition se porte bien depuis la fin du premier confinement 2020 qui a rapproché les Français de la lecture. Le dernier rapport du Syndicat national de l’édition (SNE) paru récemment, revient ainsi sur les chiffres très positifs de l’édition en 2021.
Tendances du marché de l’édition par secteurs
Littérature
La littérature, qui représente 22,4% de parts de marché, est le premier secteur d’édition en valeur avec un chiffre d’affaires de 585,5 M€. Porté par la sortie d’ouvrages d’auteurs de best-sellers (Guillaume Musso, Marc Lévy, Ken Follet, etc.) et par un besoin global de renouer avec la fiction, ce secteur a connu en 2020 une croissance de 2,4%, à la différence des autres. Fun fact, le nombre de ventes a été record pour le roman classique mais à propos : La Peste de Camus.
Scolaire
Avec un chiffre d’affaires de 388,2 M€, l’édition scolaire croît de 0,1% entre 2020 et 2019 et garde son rang de deuxième secteur de l’édition en valeur. Cette hausse est liée aux réformes des différents programmes scolaires (et notamment des filières de l’enseignement général et technologique du Baccalauréat) et au confinement qui a poussé les parents studieux à équiper leurs enfants en ouvrages parascolaires.
Sciences humaines et sociales
En 2020, le segment des sciences humaines et sociales (SHS), troisième en valeur, représentait un chiffre d’affaires de 357 M€. Ceci représente une baisse de 6,1% par rapport à 2019. Une baisse qui pourrait s’expliquer, d’après le SNE, par l’annulation, du fait des conditions sanitaires compliquées, des événements professionnels (congrès, colloques et séminaires) qui bossent normalement les ventes papiers dans ce secteur.
Jeunesse
Avec un chiffre d’affaires de 355 M€, l’édition Jeunesse est le quatrième segment en valeur. Comme les secteurs de la littérature, de l’édition scolaire et des BD, c’est un secteur en croissance en 2020, avec avec une hausse de son chiffre d’affaires de 1%. Si la fiction jeunesse a connu une forte hausse en 2020 (avec 9,9% de croissance des ventes en valeur), les ventes d’albums d’éveil et de livres destinés à la petite enfance ont baissé (- 4,8%). Une baisse que l’on attribue à la fermeture des librairies et au ralentissement des rencontres sociales favorisant l’achat de livres en tant que cadeaux.
Les bandes dessinées / mangas / comics
Fort d’un chiffre d’affaires de 326,9 M€ en 2020 et une croissance de celui-ci de 6,3% par rapport à 2019 (la plus forte hausse), le marché de la bande dessinée n’a pas connu la crise. Passé devant le Livre Pratique (on en parle juste après), il continue sa croissance. À noter : les mangas affichent une croissance de 29,5% en 2020 et expliquent en grande partie la croissance de ce secteur !
Livres pratiques
Le secteur du Livre Pratique est le sixième en valeur, avec un chiffre d’affaires de 315,9 M€. Il est en baisse de 7,2% en valeur, une baisse qui s’explique par la fermeture des librairies et le ralentissement des événements sociaux (le livre pratique étant le cadeau par excellence). Sans surprise, les tendances du secteur du Livre pratique révèlent les inquiétudes pendant la période du COVID : alors que les ventes de guides touristiques ont logiquement plongé (- 59%), les ventes de livres de santé, bien-être et développement personnel ont bondi de 7,5%, de même que celles des livres de cuisine (+15,8%).
Documents, actualité et essais
Avec un chiffre d’affaires de 101 M€, le secteur Documents, Actualités et Essais est le septième le plus important en valeur. Le secteur est resté plutôt stable (-1,3% de ses ventes en valeur). À l’image des livres pratiques dont les thématiques indiquent les grandes tendances 2020-2021, les essais qui se sont le mieux vendus montrent quels événements ont marqué les Français pendant cette période : Covid, Black lives matter, féminisme…
La progression des ventes en ligne
Bien que la distribution traditionnelle (via les distributeurs et la vente en librairie) soit le principal canal de vente des ouvrages des éditeurs, la vente sur internet gagne du terrain. Cela peut s’expliquer par la volonté des éditeurs de diminuer le nombre d’intermédiaires et de gagner plus d’argent sur leurs ventes. Plus encore, avec la fermeture des librairies pendant les différents confinements, vendre en ligne est devenu une nécessité.
En 2020, le marché de l’édition numérique, tous supports et toutes catégories éditoriales confondus, a généré ainsi un chiffre d’affaires de 263,6 M€, soit une progression de 13,5% par rapport à 2019 et alors même que le chiffre d’affaires des éditeurs sur leurs ventes de livres est en baisse.
Le secteur de la librairie en juin 2022
Si l’édition a connu un fort rebond après la crise du COVID et le premier confinement, le secteur de la librairie a été particulièrement touché par la fermeture forcée des établissements “non essentiels”. En 2020 le chiffre d’affaires en valeur des librairies a reculé de près de 7% sur un an, passant de 112,4 milliards d’euros en 2019 à 104,5 milliards d’euros en 2020.
Une baisse qui ne s’explique pas uniquement par le COVID et ses conséquences, mais par un ensemble de facteurs déjà existants et frémissants auparavant :
- L’augmentation du e-commerce : on pense ici bien entendu à Amazon, mais comme je viens de le signaler un peu plus haut, les sites des éditeurs se sont aussi beaucoup développés, court-circuitant les librairies. Pour répondre à cet enjeu, de plus en plus de libraires développent leurs propres sites mais se heurtent à des problématiques tels que les frais de port ou la politique de prix unique sur le livre ;
- Le renforcement du poids des grandes surfaces et des grandes surfaces spécialisées : de nombreux Français achètent aujourd’hui leurs produits culturels, et donc les livres, en grande surface, spécialisées (Cultura, Fnac…) ou non (Auchan, Carrefour…). Cette concurrence avait été mise en lumière par la polémique des “établissements non essentiels” (alors que les librairies de quartier devait fermer durant le second confinement, les grandes surfaces pouvaient laisser ouverts leurs rayons culturels…).
- Le développement des supports numériques (ebook, livre audio) : si le marché du livre numérique (ebook et livre audio) reste marginal, il tend peu à peu à augmenter et ronge de ce fait une part du marché auparavant dévolue aux librairies.
Et le secteur du livre de seconde main
Pour s’émanciper de ces problématiques, des entreprises-librairies recherchent d’autres modèles. C’est le cas de Momox qui surfe sur la tendance du seconde main en proposant un site qui achète vos livres d’occasion, les récupère, les estime et les revend. (À dire vrai, le site achète et revend l’ensemble de vos produits culturels : livre, CD, DVD…) Vous pouvez vendre vos livres d’occasion et trouver des livres d’occasion au sein de ses rayons virtuels.
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Je n’ai pas l’habitude de vous proposer des articles de ce style, axés sur le secteur du livre et de l’édition. Est-ce que ce type de récapitulatif vous intéresse ? Pas du tout ? Quel type d’article de ce style aimeriez-vous lire ? Dites-moi en commentaires !
Belle semaine,
Marièke
