Comment monétiser son blog ?

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Suite à un post sur Facebook dans lequel j’évoquais les revenus des blogueurs et la publicité Adsense, j’ai reçu quelques demandes pour traiter plus spécifiquement le sujet. J’ai donc décidé de vous faire un article sur les différentes façon de monétiser son blog, autrement dit de faire de l’argent avec son blog. Je pense que cela peut-être intéressant pour les auteurs qui ont un blog et qui envisagent ce dernier comme un moyen supplémentaire de vivre de leur plume.

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Avant de commencer : Peut-on vraiment en vivre ?

A toutes celles et ceux qui se demandent s’il est vraiment possible de devenir blogueur et blogueuse professionnel, j’ai envie de dire oui. Certains blogueurs français gagnent même très correctement leur vie. Cependant, bloguer est une activité assez différente du métier d’auteur : il faudra l’envisager comme une activité à part entière et non comme un dérivé de votre activité d’auteur. Il sera par exemple difficile de monétiser votre site d’auteur car il risque de ne pas avoir avoir un sujet très facilement exploitable au niveau commercial. Il pourra être intéressant d’ouvrir un autre site pour parler d’un autre sujet pour gagner de l’argent.

Les avantages du métier de blogueur sont :

• qu’il peut être exercé de chez soi
• qu’il peut prendre quelques heures seulement par jour
• qu’il peut être suffisamment rémunérateur pour vivre — pour peu qu’on diversifie les entrées d’argent et qu’on prenne le temps de se développer
• qu’il est un métier lié à l’écriture

Aussi, je pense que les métiers de blogueur et d’écrivain peuvent être complémentaires.

La notion de revenus passifs

En web, on parle souvent de « revenus passifs » : il s’agit de revenus que vous gagnez sans aucun travail de votre part une fois que vous les avez lancé. Les publicités ou la vente de produits dématérialisés (ebook, printables) sont des revenus passifs : une fois que vous avez installé la publicité ou mis vos produits en ligne, vous n’avez rien à faire (ou presque) pour gagner de l’argent.

Les différents moyens de publicité

Google Adsense et la publicité en général

Ce premier moyen de monétiser son blog est celui que j’utilise en priorité aujourd’hui. Il s’agit de réserver quelques endroits du site (haut de page, sidebard) pour des publicités : lorsque les visiteurs de votre blog cliquent sur ces publicités, ils sont envoyés vers les sites indiqués et vous gagnez de l’argent.

Il y a plusieurs façon d’ajouter des publicités sur un site :

• on peut passer par une agence de publicité. Google Adsense est la plus grande et n’a aucune condition pour commencer : vous pouvez mettre de la publicité sur un site qui n’a qu’une dizaine de visiteurs par jour. D’autres agences sont plus sélectives mais permettent d’avoir des revenus plus conséquents.
• on peut démarcher soi -même des entreprises dont on apprécie le travail : elles payent un montant mensuel pour être affichées sur votre blog.

Ce type de solution n’est pas très rémunérateur — du moins au départ, quand votre site débute. Aujourd’hui, je gagne environ 5€ par mois pour 5000 visiteurs uniques sur le site. J’ai fait le choix de ne pas mettre trop de publicités pour ne pas que le site soit moche et pour ne pas gêner la lecture.

Le plus : C’est un revenu passif 🙂

Les programmes d’affiliation

Un programme d’affiliation est un programme par lequel une entreprise va rémunérer les personnes qui parlent d’elle, de son service, de ses produits.

Par exemple, j’ai un partenariat avec l’entreprise qui développe le logiciel Scrivener : si vous passez par mon blog pour aller acheter le logiciel en cliquant sur mon lien sponsorisé, je touche une petite commission sur la vente. J’ai aussi souscrit au programme de Amazon il y a plus d’un an.

Là encore, c’est assez facile à mettre en place. Il faut regarder sur les sites des produits qui vous intéressent s’ils offrent ce type de service (en général c’est en pied de page sous le nom Programme d’affiliation) et s’y inscrire. Les espaces ne sont pas très beaux (pour ceux que j’ai découvert) mais assez explicites. En gros, il faut parcourir le catalogue à la recherche des produits que vous voulez promouvoir sur votre site et copier-coller le lien donné sur votre site. C’est tout 🙂

Cette stratégie de rémunération peut être assez efficace (pour certains produits, il y a plus de 50% du prix du produit à empocher) mais j’avoue avoir du mal à déployer cette solution sur mon blog. En effet, je fais peu souvent la promotion de services et de produits sur Mécanismes d’Histoires 🙂 J’imagine qu’un blogueur beauté / animaux / mode aura plus de facilité à partager des produits.

Le plus : C’est un revenu passif 🙂

La publication d’articles sponsorisés

Les articles sponsorisés sont des articles payés par les marques et écrits sur une marque ou un produit en particulier.

Il y a plusieurs formes de sponsorisation :

• Une marque vous offre un produit, vous le testez et vous en faites un article. Vous n’êtes pas forcément obligé d’écrire un article, si vous n’avez pas aimé le produit par exemple : cela dépend des termes du contrat qui vous lie avec la marque. En juillet dernier, j’étais contactée par l’un des distributeurs de Antidote en France : ils m’ont offert le logiciel pour que j’en fasse un (ou plusieurs) articles.
• Une marque vous propose une rémunération contre la rédaction d’un article. Elle peut vous contacter d’elle-même ou vous pouvez la contacter dans le but de travailler avec elle. Pour tous les contacts avec les entreprises, je vous conseille de créer un kit média — sorte de dossier de presse qui recense vos statistiques, le but de votre blog et les entreprises qui ont déjà travaillé avec vous.
• Une marque vous propose une rémunération contre la publication d’un article qu’elle a elle-même écrit. Cette dernière solution représente moins de travail pour vous mais je ne la conseille pas : en tant que blogueur, il est vraiment intéressant d’être responsable de l’ensemble des contenus qui sont affichés sur votre site. Seul vous savez les contenus qui plaisent à vos lecteurs.

La création de ressources supplémentaires et payantes

En tant que blogueur, vous développez votre expertise. Dans ce cadre, il peut être intéressant de créer et de vendre des contenus en plus de ceux que vous proposez gratuitement sur votre blog.

En vrac :

• Ebooks sur des textes spécifiques
• Mooc, formations en ligne
• Ateliers et conférences
• Rendre payant certains contenus de votre blog
• …

Ces modes de rémunération sont bien plus efficaces (et glorifiants) que ceux qui sont cités précédemment. En effet, vous invitez vos lecteurs à rester dans votre univers et à acheter le fruit de votre travail. La publicité, les posts sponsorisés ou l’affiliation vous proposent de vendre le travail des autres. Cependant, c’est aussi un énorme travail à fournir et cela demande d’avoir déjà de l’expertise et de la visibilité pour être rémunérateur.

Le plus : La vente d’ebooks et de formations en ligne sont des revenus passif 🙂 (mais ils demandent plus de travail que l’affiliation et la publicité !!!)

Le développement d’activités parallèles

Le succès et la visibilité d’un blog peut vous permettre de développer des activités parallèles à votre blog. En effet, l’un des plus gros défis du chef d’entreprise est de parvenir à rendre visible son activité pour donner aux gens l’envie de venir acheter son produit… Le blogueur dispose déjà de cette visibilité et n’a plus qu’à se concentrer sur son offre.

En vrac :

• Ateliers de cuisine
• Librairie, librairie ambulante
• Café livre
• E-shop de papeterie
• …

Dans ce cas, il ne s’agit plus de gagner de l’argent par l’intermédiaire unique de votre blog mais bien en utilisant votre blog comme un vecteur de visibilité. Ce sont des projets conséquents pas toujours cumulables avec le métier d’écrivain mais cela peut vous permettre de vous réinventer c’est pourquoi je les évoque 😉

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Pour conclure, la clé de la réussite pour parvenir à se rémunérer en tant que blogueur consiste à diversifier les entrées d’argent.

Par exemple, il y a quelques années, Google a fait de gros changement dans sa façon de noter les sites web et de les faire apparaître dans son moteur de recherche : certains sites très visibles sont devenus, du jour au lendemain, beaucoup moins visibles. Leurs webmasters ont subi une perte énorme de leurs revenus de la publicité.

En ayant plusieurs sources de revenus (publicité, articles sponsorisés et vente de produits à télécharger par exemple) vous vous assurez un revenu qui sera moins à même de varier violemment d’un jour à l’autre.

Bon weekend à tous,

Marièke

Crédit image : Working, de Artem Sapegin (Unsplash, CC0)